Mélange de produits

Le mélange de produits est le nombre total de marchandises qu'une entreprise offre aux clients

Quel est le mélange de produits?

La Mélange de produits, Également connu sous le nom d'assortiment de produits, il fait référence au nombre total de gammes de produits qu'une entreprise propose à ses clients. Une entreprise peut vendre plusieurs lignes de produits. 

C'est l'ensemble de tout ce qu'une entreprise vend. Il se compose de gammes de produits, qui sont des articles que les consommateurs ont tendance à utiliser ensemble ou à considérer des produits ou des services similaires. La gamme de produits est un sous-ensemble du mélange de produits.

Une gamme de produits fait référence aux produits offerts par une entreprise. Par exemple, la société Patanjali traite de différentes gammes de produits, qui comprennent du shampooing, de la farine, des pâtes dentaires, des fromages, etc.

Ce sont des gammes de produits différentes pour l'entreprise et dans leur ensemble constituent le mélange d'entreprise. 

Les gammes de produits peuvent être assez similaires, comme le liquide pour laver la vaisselle et le savon à barres, qui sont utilisés pour nettoyer et utiliser des formules similaires. Ils peuvent également être très différents, comme les couches et le rasoir.

Dimensions du mélange de produits

Le mélange de produits est un sous-ensemble du mélange marketing et est une partie importante du modèle commercial d'une entreprise. Il a les dimensions suivantes:

Large

Cette dimension correspond à la quantité de produits de produits qu'une entreprise vend.

Par exemple, supposons que la société d'outils EZ dispose de deux gammes de produits: des marteaux et des clés anglaises. La largeur de son mélange de produits est deux.

Les entreprises n'ont généralement pas de gamme de produits larges. Il est plus pratique de commencer avec certains produits de base et d'augmenter la part de marché.

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La technologie d'entreprise permettra à l'entreprise de diversifier d'autres industries et d'augmenter la largeur du mélange de produits.

Longueur

La longueur est le nombre total d'articles dans le mélange de produits de l'entreprise.

Par exemple, EZ Tool a deux gammes de produits. Dans la gamme de produits Hammer, il y a des marteaux Sacaclavos, des marteaux de balle, des terrasses, des marteaux de plafond et des marteaux industriels.

La ligne des touches anglaises contient des clés Allen, des clés de tube, des clés à cliquet, des clés combinées et des clés réglables.

Par conséquent, la longueur des produits de l'outil EZ serait de 10. Les entreprises avec plusieurs gammes de produits calculent la longueur moyenne par gamme de produits.

Profondeur

Correspond au nombre total de variations pour chaque produit. Les variations peuvent inclure la taille, la saveur et toute autre caractéristique distinctive.

Par exemple, si une entreprise vend trois tailles et deux saveurs de dentifrice, cette ligne particulière aura une profondeur de six.

Cohérence

Décrit à quel point les gammes de produits sont liées les unes aux autres, en termes d'utilisation, de production et de distribution.

Plus la variation entre les produits est faible, plus la cohérence est grande. Par exemple, une entreprise qui ne commercialise que les produits laitiers a plus de cohérence qu'une entreprise dédiée à tous les types de produits électroniques.

Le mélange de produits de l'entreprise peut être cohérent dans sa distribution, mais très différent dans son utilisation. Par exemple, une entreprise peut vendre des barres nutritionnelles et des magazines de santé dans les magasins de détail.

Cependant, les gammes de produits de la société de pâtes dentaires sont toutes deux les mêmes. Ils ont la même utilisation, ils se produisent et distribués de la même manière. Par conséquent, ces lignes de produits sont cohérentes.

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Coûts de mélange de produits

L'établissement des prix est un facteur critique du mélange de produits. Les entreprises doivent prendre des décisions stratégiques sur la façon de fixer le prix de leurs produits pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Les stratégies de coût varient du leader des coûts à être une option de forage élevée, avec un prix élevé pour les consommateurs.

Coût plus élevé

Le coût le plus élevé est le type de coût le plus élémentaire. Simplement, il représente l'établissement du coût d'un produit à un niveau supérieur à celui de sa distribution et de son coût de production.

Par exemple, un bijoutier peut prendre la décision de placer les prix à ses produits avec une marge bénéficiaire de 100%, en fonction des coûts liés à la création du produit.

Concours basé

Ils sont des coûts spécifiquement établis pour faire face et réagir aux prix placés par concurrence à leurs produits.

Les entreprises peuvent prendre la décision d'avoir un prix plus élevé, inférieur ou au même niveau de concurrence. Cependant, leurs décisions sont basées sur l'évaluation de ce que font les concurrents et comment ils veulent positionner leur mélange de produits.

Anticipé

C'est une stratégie que les nouveaux participants utilisent fréquemment sur un marché, ou des entreprises qui ont développé de nouveaux produits, qui n'ont pas de concurrence ou très peu.

Les prix des implants à un montant élevé pour profiter des ventes qui proviendront avant que les concurrents entrent sur le marché.

Pénétration

Il s'agit d'une stratégie de mélange de produits conçue pour gagner des parts de marché en entrant un nouveau produit à un prix bas, pour stimuler les consommateurs à prouver leur produit.

Même les entreprises peuvent mettre un prix inférieur à leurs produits pour capturer une grande partie du marché.

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Exemples de mélange de produits

Coca Cola

Coca-Cola a des produits tels que Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs Up, etc. Il y en a un total de 3.500 produits gérés par la marque Coca-Cola. Ceux-ci constituent la longueur du mélange de produits.

Le jus de femme de chambre minute a des variantes différentes, comme le jus de pomme, l'orange, les fruits mélangés, etc. Ils constituent la profondeur de la gamme de produits «Minute Maid».

Si une entreprise ne produit que des boissons gazeuses et des jus, cela signifie que son mélange est deux lignes de produits larges. Coca-Col.

Coca-Cola gère principalement les produits de boisson et, par conséquent, a plus de cohérence dans son mélange de produits.

P & g

Prenons P&G en tant qu'entreprise pour comprendre le mélange de produits. Ce n'est pas un exemple précis et il est possible que tous les produits P&G ne soient pas pris en compte, mais l'exemple aidera à comprendre le mélange de produits au sein d'une organisation.

Détergents: Ariel, Ariel Bar, Ariel OxyBlue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Tide naturel.

Shampús: tête et épaules normales, tête et épaules Anticaspa, Pantene, Pantene Pro-V, réparation de dégâts Pantene.

À partir de cet exemple, vous pouvez apprendre ce qui suit sur le mélange de produits P&G:

- Mélange de produits: 2.

- Longueur du mélange de produits: 12.

- Profondeur de mélange de produits: 7 dans les détergents et 5 à Shampús.

- Cohérence du mélange de produits: élevé, car les deux sont des produits de nettoyage.

Les références

1. Rick Suttle. Qu'est-ce qu'un mélange de produits? Tiré de la petite entreprise.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Qu'est-ce que le mélange de produits? Explication avec les examens. Tiré de Feedough.com.
3. La gamme de produits. Tiré de la finance des entreprises.com.