Culture et société générales

Campagne officielle

Nous expliquons ce qu'est une campagne officielle, ses caractéristiques, ses éléments et nous montrons plusieurs exemples

Exemple de campagne de prévention du coronavirus. Gouvernement du Mexique

Qu'est-ce qu'une campagne officielle?

Ongle Campagne officielle Il s'agit d'une activité publicitaire entreprise par un organisme public ou privé à diverses fins: faire connaître une activité, promouvoir un changement d'attitude ou de comportement, communiquer une politique, commémorer un fait ou un événement, etc.

Rappelons que chaque campagne publicitaire consiste en un ensemble d'efforts créatifs qui visent à persuader le plus grand nombre de personnes à acheter ou à consommer un produit, à faire quelque chose (voyager, voter, pratiquer un peu de sport, etc.), ou arrêter de le faire (fumer, intimidation, etc.).

Les campagnes publicitaires officielles ou institutionnelles diffèrent de la société privée, entre autres choses.

Caractéristiques d'une campagne officielle

Fonction informative

Contrairement aux campagnes publicitaires commerciales, la fonction principale d'une campagne officielle est d'informer les citoyens des différentes politiques publiques de l'État, des activités et des événements, ou de sensibiliser les droits et devoirs.

Faire des comportements visibles et des changements d'attitude

Les campagnes institutionnelles aident à faire des problèmes visibles tels que le machisme et la violence de genre, et changer les comportements ou promouvoir les attitudes contre les actions telles que l'intimidation ou la consommation de drogues.

Clarté et simplicité

Une bonne campagne officielle se distingue en allant directement au point indiquant de quoi il s'agit et s'adresse à tous les citoyens, il doit donc être compréhensible pour toutes les couches sociales, quel que soit leur niveau éducatif.

Intéressant et attrayant

Une campagne officielle doit attirer l'attention du citoyen à qui il s'adresse, avec des images ou des textes étonnants ou qui obligent le public à s'arrêter et à le voir.

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Définition de l'objectif

Une campagne institutionnelle doit clairement définir quel est l'objectif de la campagne, à qui il est abordé et quel résultat prévoit d'obtenir.

Diversité des médias

Les campagnes officielles utilisent tous les supports des médias et du support disponibles: presse, radio, télévision, réseaux sociaux, affiches, clôtures, affiches, diverses surfaces de transport collectif, panneaux d'affichage, etc.

L'intention est de communiquer, pas de publicité

L'intention de communiquer avec les actions publicitaires de certains gouvernements nationaux ou locaux est souvent confuse. La transmission des informations provenant de la propagande politique doit être distinguée.

Éléments d'une campagne officielle

Une campagne officielle et institutionnelle est gérée de manière similaire qu'une campagne publicitaire et se compose des éléments suivants:

Informations sur la base

Sont le contenu ou les informations de base qui seront travaillées dans la campagne. Ceux qui vont préparer la campagne doivent connaître en profondeur le service ou les informations qui seront promus ou disséminés.

Établir les objectifs

Définissez clairement quelles informations vous souhaitez diffuser, comment vous souhaitez les transmettre et quels résultats devraient réaliser avec la campagne.

Public auquel il est destiné

Sachez quel public la campagne est prévue: niveau social et éducatif, âge (âge moyen du public cible), etc. Pour cela, les États ont généralement des instituts qui gèrent des informations socioéconomiques et culturelles, comme celle collectée dans les recensements de population.

Portée géographique

Est-ce une campagne de quartier, régionale ou nationale? La portée géographique doit être connue où la campagne sera exécutée. Par exemple, si la campagne doit promouvoir les plages du pays, la portée géographique devrait être les villes qui sont loin de la côte.

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Création du message de la campagne

Cela implique la conception du message: textes, images, scripts (s'il y aura une production audiovisuelle), etc. Dans la création du message d'une campagne, vous devez toujours considérer trois aspects: le contenu, la structure et le format du message.

Plan média

Il faut considérer comment la campagne sera développée au fil du temps et dans lesquelles des espaces seront réalisés. Un plan de média considère les endroits où la promotion sera placée, les horaires où il sera plus efficace et d'autres aspects.

Devis

Bien qu'il soit de la publicité exécutée par l'État, les coûts doivent toujours être pris en compte, car toutes les agences et institutions de l'État n'ont pas les mêmes ressources. Le budget doit être proportionnel à l'objectif à atteindre.

Mesure de la portée et des résultats

Pour savoir si la campagne a atteint son objectif, vous devez avoir des moyens d'évaluer les effets de celui-ci sur le secteur de la société à laquelle il a été dirigé. La mesure peut être effectuée par le biais d'enquêtes, de questionnaires et d'autres formes d'évaluation d'impact

Exemples de campagnes officielles

Campagne nationale "Voyons à travers le Mexique"

Il s'agit d'une campagne développée par le Tourism Promotion Council of Mexico, et l'objectif est de promouvoir le tourisme interne (week-end, saisons et vacances), parmi les citoyens nationaux entre 25 et 65 ans.

«Campagne covide-19 ensemble, nous allons aller de l'avant!"

Il s'agit d'une campagne de collecte de fonds pour la Croix-Rouge mexicaine, pour acquérir des fournitures et du matériel pour les ambulanciers paramédicaux et le personnel de santé. La campagne implique l'option de faire un don numérique.

Campagne "Maman, je suis à Acapulco"

Campagne du ministère du Tourisme destiné aux jeunes entre 20 et 35 ans, visant à encourager le tourisme à Acapulco. L'un des slogans était «Venez inventer vos propres règles!".

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Droits des femmes et des filles

Campagne menée par l'Institut pour le développement social et les Immujeres pour promouvoir la connaissance des droits des filles et des femmes.

Campagne "Vous voyez et vous ne voyez pas"

Campagne menée par le gouvernement de Mexico en 2017 contre l'intimidation, dans le but de stimuler les citoyens à dénoncer cette situation lorsqu'ils sont témoins.

"Protection des océans, des mers et de la côte du Mexique"

Le ministère de l'Environnement et des Ressources naturelles (SEMARNAT) a lancé cette campagne afin d'alerter le trafic d'espèces, la contamination en plastique unique et les effets du changement climatique.