Caractéristiques de texte publicitaire, structure, types, exemples

UN Texte publicitaire C'est une écriture écrite avec l'intention de persuader ou de convaincre les lecteurs de quelque chose. Il s'agit d'un outil largement utilisé dans la publicité, car il s'agit d'un type de texte destiné aux clients potentiels pour acheter ou utiliser un certain produit ou un service.

Il est également appelé avis publicitaire et s'accompagne généralement de courtes phrases (ou slogans) répétées encore et encore, afin d'être enregistrés à la mémoire des lecteurs, des téléspectateurs et des consommateurs en général. Grâce au texte publicitaire, ce que l'on appelle la culture de masse peut être générée.

Les marques utilisent des slogans choquants, des images et des textes pour persuader les consommateurs

Avec ce type de textes, le lecteur-consommateur peut généralement se sentir identifié, et c'est précisément avec cette identification que le récepteur est fait (en d'autres termes, que j'achète).

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Quel est le texte publicitaire pour?

Cette ressource est destinée à mettre en évidence et à promouvoir quelque chose, que ce soit un produit (tout type d'objets, tels que des livres, des appareils électroménagers, des voitures, des sols et même des destinations touristiques) ou un service (le cas des gestionnaires, de l'immobilier, du tourisme ou des sociétés de vente et location de produit, etc.).

La chose intéressante à propos du texte publicitaire est qu'elle ne sert pas seulement à stimuler la consommation de la population, mais aussi à travers elle la transmission de certaines valeurs sociales, éducatives ou culturelles peut être obtenue.

De cette façon, vous pouvez même obtenir un changement de comportement d'une bande de société spécifique, car sa portée est généralement massive: à travers la télévision, les journaux, les clôtures dans les rues, etc.

Caractéristiques des textes publicitaires

Rester Home est un texte publicitaire utilisé dans de nombreux pays de la pandémie de coronavirus

Le texte publicitaire est caractérisé par l'utilisation de différentes ressources: littéraire, visuel et auditif, avec un contenu très attractif pour le public (ou du moins c'est l'intention). En ce sens, le texte doit se connecter avec son public cible afin qu'il ait la possibilité d'influencer les gens.

Il y a certaines caractéristiques qui doivent être respectées afin que le texte soit un bon texte publicitaire.

La synthèse

Comme l'intention d'un texte publicitaire est de persuader les consommateurs ou les utilisateurs, les messages doivent être courts et concrets, avec des idées et des phrases très précises.

Il peut vous servir: copie photosotique

Clarté

Il doit être aussi clair que possible, afin qu'il n'y ait pas de place pour la confusion. Si un message n'est pas clair, la possibilité qu'elle soit comprise est faible. Bien sûr, vous devez également surprendre et impact, mais si le récepteur doit en donner beaucoup, vous devrez peut-être changer le texte.

Originalité

"Ne travaillez pas pendant que vous buvez" est un texte publicitaire d'une marque de bière. Impact car il est original

Lorsqu'un texte publicitaire est original, il a un impact double. L'originalité est importante car de cette manière le message sera fixé rapidement et efficacement dans la mémoire du récepteur ou de l'utilisateur.

C'est pourquoi le texte publicitaire utilise des slogans, qui peuvent être facilement identifiés avec une marque ou un produit. Plus le slogan est original, plus il sera facile à retenir et plus efficace.

La cohérence

Un texte publicitaire n'est pas un élément isolé dans la stratégie publicitaire d'une marque ou d'un produit spécifique. C'est plutôt une partie importante qui reflète les principes, les valeurs et les caractéristiques de ce produit ou marque.

Utilisation de ressources multiples

Le texte publicitaire utilise plusieurs ressources linguistiques et littéraires, images ou musique. Parmi les ressources littéraires, nous pouvons observer l'utilisation de blagues, de métaphores, de rimes, de jeux de mots, de phrases typiques, d'hyperboles (c'est-à-dire des exagérations), entre autres.

Neuromarketing

Avec ce mot, nous nous référons à la capacité de la publicité à générer des émotions dans le récepteur, le consommateur ou le lecteur. Grâce à cette ressource (la neurologie appliquée aux ventes) est persuadée d'obtenir le produit, la marque ou le service, et en même temps un lien émotionnel entre les deux est établi entre les deux.

Structure de texte publicitaire

Pensez différent est un exemple de texte publicitaire

Un texte publicitaire a une structure plus ou moins ponctuelle. Autrement dit, tous les avis publicitaires imprimés présentent une organisation similaire, basée sur quatre éléments: le titulaire, l'image, le slogan ou le texte court et le texte.

Gros titre

Il est également appelé rubant, et c'est une partie très visible de l'annonce qui se trouve généralement dans la partie centrale ou supérieure. L'objectif est le double: capturez les soins du lecteur ou du consommateur et identifiez le produit ou la marque.

Ces détenteurs peuvent être différents: selon le public à qui il est adressé, ceux qui veulent se réveiller.

Peut vous servir: modes verbaux

Image

Dans les cas publicitaires imprimés, le texte publicitaire porte une image statique qui vise à identifier le produit et à attirer l'attention. Est complémentaire du texte.

Slogan

"Time Is Money" est un slogan commercial américain ancien et bien connu

Un slogan est une courte phrase, plusieurs fois un mot, ce qui est facile à retenir et à associer un certain produit. Il est utilisé à de nombreuses fins: publicité, propagande religieuse ou politique, etc.

Cette phrase clé fonctionne comme une sorte de logo verbal et décrit ou résume le produit ou la marque complète. Lorsqu'il réussit, le slogan est enregistré à la mémoire des consommateurs et sera presque toujours associé à la marque, au service ou au produit.

Texte

Ici, les caractéristiques du produit sont expliquées plus en détail, les avantages de l'utiliser, son contenu, etc. Mais il est basé sur deux principes fondamentaux, qui sont la proximité avec le récepteur et l'économie: il ne peut pas être trop long.

Types de textes publicitaires

Selon l'intention du texte publicitaire, il y aura deux grands types, récits et argumentatifs-descriptifs.

Récits

Lorsqu'un texte publicitaire est narratif, c'est parce qu'il recoure l'histoire ou les histoires pour se connecter avec le public. Il s'agit d'une ressource largement utilisée par de nombreuses marques car par ce qu'ils disent, les consommateurs, les utilisateurs ou les récepteurs se souviennent mieux de ce qu'il est, et associent plus facilement le produit.

Argumentatif-descriptif

Ce type de texte publicitaire expose - argumenter ou décrit, comme son nom l'indique - la marque, le service, le produit en question. Explique les raisons pour lesquelles il est important ou nécessaire, ainsi que ses avantages, mais toujours de manière attrayante.

Exemples de textes publicitaires

La télévision est une source inépuisable de textes publicitaires, car il s'agit d'un moyen de communication très efficace pour faire connaître, commercialiser et vendre des produits.

Red Bull

Un exemple de texte publicitaire pourrait être celui de Red Bull, dont le slogan est simple et choquant: "Red Bull vous donne des ailes" et autour de cette idée, les publicités télévisées sont développées.

Peut vous servir: mouvements poétiques

OUI NOUS POUVONS

Démocrates cc by-sa (httpscreativecommons.OrglincendsBy-SA4.0)

Dans le domaine de la politique, nous donnerons un exemple: celui de l'ancien président des États-Unis, Barack Obama, et sa phrase: "Oui, nous pouvons (oui nous pouvons)". Un message positif sur la possibilité de changer les choses dans la société.

Royaume de Dieu universel de Dieu

Un autre exemple de texte publicitaire, mais de la religion, serait celui de l'Église universelle du Royaume de Dieu: "Arrêtez de souffrir", une phrase qui est même devenue synonyme du nom de l'Église elle-même.

Coca Cola

Coca Cola, la marque mondiale de soda la plus célèbre, est bien connue pour sa façon de faire ses publicités. Il a utilisé plusieurs slogans, parmi eux, "l'étincelle de la vie".

Avec cette phrase, il recoure des histoires et des histoires pour se rapporter au public et lui faire comprendre qu'une gorgée de son soda est que, l'étincelle de la vie, se référant également au gaz carbonique qui contient le soda.

Fais-le

La marque sportive bien connue et l'un de ses slogans les plus représentatifs avec une variation du temps verbal "nous n'avons fait" que "

Nike est une autre marque qui a utilisé différents slogans à plusieurs reprises, tels que "Find Your Greatness", "Do It It (Just It)" ou "Play Beautiful", lors de la dernière Coupe du monde.

Comme c'est facile d'être un bon citoyen

Por último, en Venezuela, durante la década de los 90, se hizo una campaña de concienciación ciudadana, cuyo eslogan fue “Qué fácil es ser un buen ciudadano”, llevada adelante por una fundación cultural de un canal televisivo con la intención de educar a la population.

Les références

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