Qu'est-ce que l'environnement démographique d'une entreprise? (Avec des exemples)

Il Environnement démographique d'une entreprise Il se réfère à tous les facteurs statistiques du marché dans lequel une organisation opère et qui sont utilisés pour segmenter la population cible pour pouvoir effectuer un marketing efficace.

Par conséquent, ce concept correspond aux caractéristiques de la population humaine qui entoure une entreprise et qui affecte grandement les marchés.

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Parmi les éléments de l'environnement démographique figurent les caractéristiques qui sont souvent utilisées à des fins de segmentation, telles que les distributions d'âge, l'éducation, les décès et les naissances, l'état matrimonial, l'immigration, le sexe, la dispersion géographique et les affiliations religieuses.

Les entreprises et les organisations gouvernementales utilisent les directives de l'environnement démographique pour effectuer des études économiques et de marché pour développer leurs politiques.

Par exemple, une entreprise qui vend des véhicules hauts voudra savoir combien de personnes atteignent l'âge de la retraite et quel pourcentage de cette population aura les ressources pour acheter leur produit aujourd'hui et en quelques années dans le futur.

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Quel est l'environnement démographique des affaires?

Plusieurs variables sont généralement combinées pour créer l'environnement démographique d'un marché cible. Sur la base de données sur l'environnement démographique, une entreprise peut développer des stratégies bien définies et utiles pour atteindre plus de population.

Les populations ne sont jamais constantes. Ils migrent toujours d'un endroit à un autre, ils meurent ou naissent. Par conséquent, les données démographiques ne peuvent pas être collectées une fois. Vous devez collecter continuellement des informations sur les gens pour avoir une image de ce qui se passe dans le monde réel à un moment donné.

La recherche démographique peut inclure une grande variété de caractéristiques utilisées pour segmenter la population d'un pays en groupes conformes au profil client cible de l'entreprise.

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Objectifs

- Segmenter le marché, déterminant quels sous-groupes existent au sein de la population générale.

- Créez une image claire et complète des caractéristiques montrées par les membres typiques de chaque segment.

Après avoir construit cet environnement démographique, il peut être utilisé pour développer la stratégie marketing et le plan qui l'accompagne. De même, des recommandations peuvent être faites sur la modification, la diminution ou l'augmentation des produits ou des services offerts.

L'environnement démographique peut servir beaucoup pour établir le mélange publicitaire et obtenir les meilleurs résultats. La diffusion fait partie de ce mélange, principalement lorsque les entreprises sont dans les premières phases d'entrée d'un marché et y lancent de nouveaux produits.

Selon l'environnement démographique, des ajustements peuvent être apportés aux caractéristiques du produit, de la stratégie de distribution et d'autres éléments, afin d'atteindre le segment de marché avec le plus grand potentiel.

Changements d'environnement démographique

Les changements dans la taille ou la structure de la population d'un pays peuvent avoir des conséquences importantes pour les entreprises, à court et à long terme.

En raison de l'augmentation de la mondialisation et du commerce international, l'impact des changements d'environnement démographique a une dimension internationale pour un nombre croissant d'organisations. Cela peut avoir un impact sur la structure sociale et économique d'un pays, entraînant une augmentation ou une réduction de la demande. Les modifications peuvent être:

Croissance

À mesure que les populations augmentent, la demande de nombreux types de biens et services a tendance à monter. Une population croissante fournit également une main-d'œuvre plus importante.

Diminution de la population

Lorsque le taux de natalité diminue, il aura une influence négative sur l'achat de produits pour les enfants, les jouets, les services de garde, les bandes dessinées, etc. Il peut également y avoir une diminution du nombre de jeunes disponibles pour être inclus dans le marché du travail pour remplacer ceux qui prennent leur retraite.

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Changements dans la composition ethnique

Ils peuvent affecter la demande de produits alimentaires, de vêtements et de services privés. Certains chercheurs soutiennent également qu'une main-d'œuvre plus diversifiée peut améliorer la performance d'une entreprise.

Redistribution régionale

Cela affectera la consommation d'une gamme de biens et services, qui comprennent le logement, l'éducation, les soins médicaux, les transports, l'énergie et de nombreux produits de base. Il peut également affecter les prix sur le marché immobilier et la composition du marché du travail local.

Précautions utilisées

L'environnement démographique est essentiellement un exercice pour faire des généralisations sur des groupes de personnes. Comme pour toutes ces généralisations, de nombreuses personnes au sein de ces groupes ne conviendront pas au profil.

Les informations sur l'environnement démographique offrent des données probabilistes sur les groupes, et non sur des individus spécifiques. Les critiques se demandent que de telles généralisations ne peuvent offrir qu'une vision limitée.

Cette approche peut parfois entraîner la perte de clients potentiels qui ne correspondent pas à la tendance démographique générale, car l'entreprise ne se concentrera pas sur l'attraction de ces clients.

Il faut également éviter d'interpréter l'environnement démographique en utilisant uniquement la compréhension de leurs propres cultures locales. Par exemple, les généralisations appliquées aux préadolescents (enfants entre 9 et 12 ans) aux États-Unis peuvent ne pas s'appliquer aux enfants préadolescents ailleurs.

Les études de marché devraient essayer de réaliser un échantillon complet sur la façon dont les caractéristiques démographiques ont tendance à influencer le comportement des consommateurs sur un marché particulier, au lieu d'appliquer uniquement d'autres endroits dans d'autres endroits.

Exemples

- Environnement démographique au Royaume-Uni

Vieillissement de la population

- Une plus grande demande de services pour soutenir les personnes âgées. Par exemple, les soins médicaux.

Peut vous servir: Raisons de la rentabilité: caractéristiques, à quoi sert, des exemples

- L'augmentation des revenus disponibles des personnes âgées se reflète dans une plus grande demande de biens et de services. Par exemple, vacances.

Niveaux d'immigration élevés

- Les entreprises peuvent croître plus rapidement avec une plus grande offre de travail, en particulier dans les secteurs de l'agriculture et des services.

- Augmentation de la taille de la main-d'œuvre, en conservant potentiellement les taux de salaire.

- Des coûts plus importants et une plus grande demande de services publics. Par exemple, l'éducation, la santé, le logement.

- Tendances démographiques aux États-Unis.Uu.

Rôle des femmes en tant que main-d'œuvre

Les mères étaient en 2012 le principal soutien de la famille dans 41% des ménages avec enfants. Bien que le nombre de femmes en postes de direction ait augmenté, elles représentent toujours une petite partie en tant que chefs politiques et commerciaux.

Plus grande diversité raciale et ethnique

Actuellement, la population née à l'étranger est de 14%, contre 5% en 1965. On estime qu'en 2055, les États-Unis n'auront pas une seule majorité raciale ou ethnique.

Réduction de la classe moyenne

La proportion d'adultes vivant dans des maisons à revenu intermédiaire est tombée à 50% en 2015, après plus de quatre décennies au cours desquelles ces maisons étaient la majorité économique de la nation.

Les références

1. Jim Riley (2020). Facteurs de démographie. Tuteur 2U. Tiré de: tutor2u.filet.
2. Diane Weklar (2020). 10 Top Trends de démographie affectant le marketing de votre entreprise. Institut d'affaires de Weklar. Tiré de: weklarbusinessInstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Facteurs de démographie façonnant l'environnement marketing mondial. Pris de: cours.Lumenarning.com.
4. MBA Skool (2020). Environnement de démographie. Tiré de: Mbbaskool.com.
5. Jobs de sagesse (2020). L'environnement démographique des affaires. Tiré de: WisdomJobs.com.