Caractéristiques de la publicité institutionnelle, types, exemples

La Publicité institutionnelle C'est le message promotionnel utilisé par une organisation pour promouvoir, au lieu de ses produits, qui vise à créer une image positive, à améliorer la réputation, à construire une marque commerciale, à exprimer une idée ou à la philosophie de l'entreprise.

Il diffère de la publicité commerciale commune, car ce dernier a pour but de vendre un produit ou un service particulier. En promouvant l'organisation, les activités sont conçues pour créer une certaine conscience à cet égard, comme la fiabilité ou la respectabilité.

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Le but ultime est de rendre les gens plus disposés à penser positivement à l'organisation. Dans certains cas, ces actions peuvent entraîner une plus grande préférence des consommateurs lorsqu'ils décident d'un achat. Il est également connu sous le nom de publicité d'entreprise

Plusieurs fois, la publicité institutionnelle est une réaction après qu'un événement ou une situation a endommagé l'image de l'entreprise.

Cependant, d'autres sociétés effectuent une publicité institutionnelle planifiée et proactive en tant que complément aux relations institutionnelles. Les relations publiques sont un élément important de la publicité institutionnelle.

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Caractéristiques

C'est le type de publicité qui promeut une entreprise, une institution ou une unité similaire. L'entreprise se promeut au lieu de ses produits. Cependant, la chose importante à retenir est que la publicité institutionnelle n'est pas destinée à vendre un produit directement.

But

Son objectif principal est de créer une image pour l'entreprise et de créer une marque pour l'organisation, informant les consommateurs de leur philosophie. L'entreprise essaie également de promouvoir sa mission, sa vision, ainsi que ses principes.

Informe le grand public sur le travail effectué par l'organisation dans le domaine de la santé, de l'éducation, de l'environnement et d'autres domaines similaires, cherchant à constituer une réputation pour l'entreprise.

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Les entreprises utilisent également ce type de publicité pour promouvoir leurs qualités, telles que la fiabilité, les prix bas ou le bon service client, qui les distinguent de leurs concurrents.

Méthodologie

Comme tout autre type de publicité, l'entreprise doit définir un groupe objectif, un message, en plus des moyens ou des méthodes pour communiquer le message et donc obtenir les résultats attendus.

avantage

- L'image de l'entreprise est améliorée, les investisseurs et les clients sont attirés. Cela aide également à la diversification des produits.

- Les investisseurs sont motivés par l'image générale de l'entreprise, pas seulement avec leurs produits et services.

- Améliore les relations publiques de l'entreprise et aide à être le premier dans l'esprit grâce à la connaissance de la marque.

- Les entreprises impliquées dans de bonnes activités de responsabilité sociale obtiennent également des avantages gouvernementaux.

Désavantages

- La publicité institutionnelle ne fait pas la promotion des produits et services offerts par l'entreprise. Par conséquent, le coût de la publicité ne génère pas de revenus.

- Puisqu'il s'agit d'une activité qui favorise les valeurs, l'éthique, les activités de responsabilité sociale, etc. de l'entreprise, il n'y a aucun moyen de mesurer son impact.

- Investir de l'argent dans la publicité institutionnelle ne garantit pas un impact positif sur les ventes de biens et de services, car il s'agit simplement d'un exercice de relation publique.

Gars

Moitié imprimé

L'impression peut être la plus grande et diversifiée des types de publicité institutionnels. Il se réfère traditionnellement aux publicités placées dans des publications imprimées telles que les magazines et les journaux.

Au fil du temps, des publicités ont également été incluses dans les menus du restaurant, dans les bulletins et dans de nombreuses autres formes de publications imprimées non traditionnelles.

Le publipostage, où des pièces publicitaires imprimées à la maison ou aux affaires d'un client sont envoyées, il est également inclus dans le type de support imprimé.

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Radio

Le type de publicité radio institutionnelle comprend toutes les publicités qui sont reproduites dans les stations de radio, qu'il s'agisse d'une station musicale, de conversations ou d'un autre format.

Ces publicités se produisent généralement pour être transmises pendant un nombre standard de secondes, selon l'espace où ils sont exécutés.

Les publicités radio peuvent être créées par des producteurs professionnels. Certaines stations de radio offrent également des services de production pour un taux supplémentaire.

Télévision

Comme la radio, ce type de publicité institutionnelle est principalement composé d'annonces télévisées d'un nombre spécifique de secondes. Ils sont produits par une entreprise de production ou par la station qui dirige les publicités.

La télévision a une composante publicitaire supplémentaire qui est normalement observée dans le monde de la radio: les infopurgences. Ces publicités étendues sont des annonces payées qui peuvent durer une émission de télévision.

Bien que ce soient souvent des démonstrations de vente, elles peuvent également être utilisées pour créer des messages de marque.

Médium numérique

C'est l'un des plus récents types de publicité institutionnelle. Le format qui connaît la croissance la plus rapide est considéré.

Il se réfère à toute annonce qui implique un ordinateur. Cela inclut les dépliants envoyés par e-mail et publicités sur les sites d'achat, les réseaux sociaux et autres sites Web.

Il comprend également des médias mobiles, tels que les applications pour smartphone et les SMS.

Exemples

Miton

Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et commercialise plusieurs marques de nourriture et de boissons. Ces dernières années, la marque a fait face à une forte concurrence des pays voisins, en raison de la baisse des tarifs d'importation qui ont rendu ces concurrents plus abordables.

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Le directeur du marketing pensait que les gens devraient savoir que Mirton a fourni un emploi à des milliers de personnes et qu'il s'agit d'une entreprise qui promeut les petits et moyens fournisseurs de taille. Il a dit que les consommateurs devaient préserver les producteurs nationaux au lieu de choisir des marques importées.

Dans ce but, une nouvelle campagne publicitaire a montré des images des installations de fabrication de Mirton, renforçant des mots comme "nous" et "le nôtre" lors de la présentation de l'entreprise derrière les marques.

La publicité a également favorisé les avantages que Mirton a offerts à l'économie nationale. Des campagnes similaires ont été mises en œuvre année après année avec des conséquences positives pour les consommateurs.

Après quelques années, la part de marché Mirton a augmenté et la société a pu atteindre le niveau de vente précédent.

Coca Cola

Coca-Cola est également dans la publicité institutionnelle depuis longtemps. Avec son principal produit, Coca-Cola a été à l'avant-garde de la promotion des préoccupations environnementales.

Leurs publicités visant à recycler et Greenpeace ont été bien reçues par leurs consommateurs cibles et les ont simultanément aidés à s'établir comme une marque qui favorise la durabilité environnementale.

Huile du golfe

La plus grande société pétrolière au monde, Gulf Oil, fait connaître la question des marées noires dans l'océan et comment l'extraction du pétrole est dangereuse pour la vie marine. Ils ont également lancé une campagne pour sauver l'environnement.

Les références

1. Dictionnaire d'affaires (2019). Publicité institutionnelle. Tiré de: Dictionnaire d'affaires.com.
2. Mon cours de comptabilité (2019). Qu'est-ce que la publicité institutionnelle? Pris de: MyCountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Publicité institutionnelle. Marketing91. Tiré de: Marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Publicité institutionnelle. Tiré de: Mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Quels sont les différents types de publicité institutionnelle? Tiré de: wisegeek.filet.