Stéréotypes dans la publicité

Un stéréotype commun dans la publicité: les femmes sont responsables du nettoyage à la maison. Avec licence

Que sont les stéréotypes dans la publicité?

Les Stéréotypes dans la publicité Ce sont des images qui sont généralement acceptées pour représenter un groupe social ou divers groupes de personnes dans la publicité, par le biais de publicités et de publicités.

Les stéréotypes sont basés sur l'ignorance de la culture de l'autre et, généralement, ils sont généralement incorrects. Un exemple de stéréotype est que les femmes doivent travailler à la maison, cuisiner, nettoyer et prendre soin des enfants.

Au fil des ans, la publicité a utilisé des stéréotypes pour renforcer les comportements existants dans la société, agissant comme un miroir de la culture.

De même, certaines études montrent que les stéréotypes reflètent non seulement mais aussi le comportement de moule: les gens peuvent se comporter différemment en observant le comportement des acteurs dans les publicités, mais ils peuvent également copier des comportements.

Dans tous les cas, de nombreuses publicités utilisent des stéréotypes pour envoyer un message publicitaire clair et fort qui ne peut pas être accepté par le public, mais il sera compris.

Il y a eu les stéréotypes qui ont été utilisés dans la publicité, mettant en évidence ceux du genre, de la peau et de la culture.

Types de stéréotypes dans la publicité

1. Stéréotypes de genre dans la publicité

La dame qui nettoie la maison

Bien qu'aujourd'hui les hommes et les femmes travaillent loin de chez eux, les publicités continuent de représenter les femmes en tant que femmes au foyer, responsables de toutes les tâches à domicile.

Les femmes en tant que protagonistes sont utilisées dans la plupart des produits de nettoyage (savon, détergent) et santé et santé (papier toilette, protecteur de moustiques, médicaments).

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Le cuisinier de la maison

Comme pour le nettoyage de la maison, les femmes sont généralement représentées comme celles en charge de la cuisine à domicile.

Certaines publicités renforcent même cette position, ce qui fait prendre la femme de la cuisine à le mari qui veut entrer pour essayer la nourriture qu'elle prépare.

Femme = objet

De nombreuses publicités réduisent la figure des femmes à un objet, soit sexuelle ou comme ornement pour les hommes. Cela est évident lorsqu'un produit est vendu, par exemple, les vêtements pour hommes et que les femmes presque nues sont exposées.

La femme, dans pratiquement toutes les cultures humaines, a été soumise à des soins domestiques. Dans la publicité, il se reflète, par exemple, que seuls les hommes s'intéressent aux sports ou aux "choses importantes", comme la politique.

L'homme fort, qui obtient tout ce qu'il veut

Les publicités cherchant à vendre des produits masculins cherchent à représenter l'homme comme une figure forte et attrayante, capable d'obtenir tout ce qu'il veut (presque toujours une fille stéréotypée).

2. Stéréotypes de couleur de peau

De nombreuses publicités ont des idées racistes lors de la publicité des produits. Les afro-descenteurs sont généralement utilisés pour les sports et le hip-hop.

Les publicités ont popularisé la figure des femmes noires, avec une peau légèrement claire, des cheveux extrêmement lisses et des caractéristiques caucasiques. Cela n'a fait qu'augmenter les stéréotypes existants.

En plus de cela, l'utilisation de la technique de blanchiment (lavage blanc) a augmenté, ce qui consiste à clarifier le teint des personnes ayant des programmes d'édition photographique.

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3. Stéréotypes culturels

La publicité renforce les stéréotypes culturels lorsqu'il est renforcé des idées sur une certaine identité culturelle, qu'il s'agisse d'afro-descendants, d'indigènes, d'Italiens (liés à la mafia, par exemple, ou de mettre les hommes comme gigolós), les Latin-Américains (liés à la servitude ou au trafic de drogue) , Juifs, musulmans, etc.

Cela peut être vu dans la création de caricatures et de publicités basées, comme nous l'avons dit, dans des idées perçues sur ces groupes sociaux, qui ne sont généralement pas vrais. Le type de musique, scénarios et environnements, situations, tout peut être utilisé pour envoyer des messages racistes.

Les références

1. Culture et stéréotypes de genre . Récupéré de socialpsychonline.com
2. Stéréotypes raciaux dans la publicité. Récupéré de.Wikipédia.org
3. Stéréotypes dans la publicité. Récupéré de la tolérance.org