Effets négatifs de la publicité

Les Effets négatifs de la publicité Ils peuvent être nombreux: créer des stéréotypes, promouvoir le consumérisme, donner de fausses informations sur les produits de santé nocifs (comme la malbouffe), commencer les comportements violents, favoriser l'individualisme, les faibles notes, la perte de temps et d'autres que nous expliquerons ci-dessous.

Chaque année, les enfants et les adolescents sont exposés à plus de 40.000 annonces uniquement à la télévision, augmentant ce nombre si nous incluons Internet, les magazines ou les affiches que nous voyons dans les rues. Même dans les écoles, vous pouvez trouver de la publicité.

Il est facile de penser que ce ne sont que des publicités et qu'ils ne nous interrompent et ne génèrent que de l'inconfort. Cependant, bien que nous voulons croire que nous avons un contrôle total de nos décisions, la publicité peut avoir des effets beaucoup plus complexes.

Plus de données actuelles indiquent que la consommation publicitaire augmente. Cela est dû à l'invasion des publicités également sur les appareils mobiles que nous utilisons quotidiennement.

Naturellement, les entrepreneurs doivent utiliser la publicité pour diffuser l'utilité de leurs produits et capturer ainsi les clients possibles. Pour ce faire, ils développent des stratégies, afin que le produit ou le service semble aussi attrayant que possible pour le consommateur.

Cela génère une concurrence entre différentes entreprises, perfectionner et affiner leurs techniques afin que le client acquiert son produit et non celui d'un concurrent.

Cependant, les annonces s'accompagnent à de nombreuses occasions de conséquences négatives, qu'elles soient planifiées ou non.

Effets nocifs sur la publicité

1. Pressions sur les médias

Les annonceurs choisissent le moyen le plus approprié pour placer leur publicité, selon les caractéristiques démographiques des consommateurs de Diana. Ils s'occupent même du contenu de ce support, s'il est cohérent avec le message publicitaire que sa marque a ou non.

Les médias doivent parfois répondre aux souhaits des annonceurs, car à plusieurs reprises, leurs revenus proviennent de ces entreprises. Cela peut être considéré comme une censure subtile dans les médias.

2. Favorise le consumérisme

Créer dans les gens et les désirs qui n'existaient pas auparavant, ce qui leur fait croire que leur valeur réside dans tout ce qu'ils peuvent acquérir ou posséder. Par conséquent, cela permet aux gens de juger plus facilement eux-mêmes et les autres en fonction de leurs biens.

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Il est évident qu'ils invitent également les consommateurs à acheter des objets de plus en plus sophistiqués et plus fréquemment. Avec cela, les publicités créent généralement le sentiment que nos objets sont anciens et doivent être remplacés par plus nouveau et mieux.

Ceci est lié à l'obsolescence programmée, ou à la coutume de "utiliser et lancer", un phénomène qui décrit l'existence de produits construits intentionnellement avec "date d'expiration".

Autrement dit, ils créent des produits de basse qualité, dans le but que les consommateurs les jettent rapidement et sont obligés d'en acheter un nouveau.

3. Créer des stéréotypes

Ils maintiennent et augmentent généralement les stéréotypes, car, lorsque chacun va à un public spécialisé, il reflète les groupes de manière très stéréotypée.

Un exemple est la fréquence à laquelle les femmes apparaissent dans des publicités de produits de nettoyage, qui maintient et augmentent dans la société la croyance de considérer le nettoyage d'une tâche féminine. Plusieurs fois, ils présentent également des femmes belles, parfaites et minces, générant une image déformée chez les filles, qui veulent ressembler à ces modèles.

De cette façon, ils encouragent les idées généralisées et normalement fausses sur la façon dont ils devraient être) les membres de ces groupes.

Ceci est lié à des sentiments de malajustement social lorsque la personne sent qu'elle ne correspond pas à ces stéréotypes faussement fixes. C'est très fréquent, car les publicités reflètent apparemment la vie quotidienne, elles sont loin d'être réalité.

4. Modèles de vie et d'être qu'ils ne sont pas réalistes

Les modes de vie qui apparaissent dans les publicités fonctionnent comme un modèle pour le consommateur, appelé "référence".

Ils sont utilisés parce que les clients potentiels attireront leur attention sur lui lorsque vous y envisagez attrayant. Il en va de même pour l'apparition de modèles physiquement plus attrayants que les adcepteurs.

5. Effets nocifs sur les enfants et les jeunes

Selon l'American Academy of Pediatrics, les enfants de moins de 8 ans ne comprennent pas l'objectif des publicités. Ils ne les perçoivent pas comme une tentative de vendre un produit par une marque, mais qu'ils absorbent sans contrôler toutes les informations qui leur viennent.

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Vous devez essayer de garder les enfants loin des publicités car ils sont plus vulnérables à leurs effets. Par conséquent, ils indiquent qu'ils peuvent augmenter l'obésité infantile, les problèmes alimentaires et une consommation accrue d'alcool et de tabac chez les jeunes.

6. Produit un peu de comportement rationnel

Il favorise que les individus agissent impulsivement et selon des récompenses instantanées au lieu de refléter leurs décisions. De plus, de cette façon, le sentiment de responsabilité des conséquences à long terme diminue.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité est chargée de contenu émotionnel pour susciter des sentiments en nous. Cela peut nous faire prendre de petites décisions rationnelles.

7. Construire une image irréelle du produit

Le produit est idéalisé, exagérant ses qualités. Pour qu'un produit soit acheté, il est favorisé en créant des sentiments de pouvoir et de satisfaction dans qui l'utilise, ou en tant que sauveur qui résout de graves problèmes.

De plus, il apparaît dans des contextes dans lesquels un niveau de vie pratiquement inaccessible se reflète par la plupart des consommateurs.

Il est également très souvent observé que le service ou le produit annoncé ne correspond pas au réel. Cela génère progressivement un sentiment de méfiance envers les consommateurs qui réalisent cette différence.

8. Il encourage l'individualisme et l'égoïsme

La raison en est que cela augmente la compétitivité des gens, les mesurant pour leurs biens. L'objectif est d'accumuler et de renouveler des marchandises, de surmonter l'autre. Ainsi, le bien de l'individu sur celui de la société se chevauche, oublie la coopération et l'éthique communautaires.

9. Banaliser ou transformer les valeurs spirituel ou de la communauté  

Il est courant dans les publicités de commercialiser une série de valeurs culturelles et traditionnelles qui, selon les idéaux, peuvent affecter certaines personnes de personnes.

dix. Les publicités sont "pour les riches"

Si vous deviez répondre à toutes les attentes que la publicité établit, nous devons être riches pour maintenir ce rythme d'achat.

C'est-à-dire que les publicités semblent à une très petite partie de la société (qui est celle qui a le pouvoir d'achat) avec laquelle les personnes moyennes sont comparées, créant un sentiment continu d'insatisfaction.

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onze. Les dettes

Pour résoudre la tension générée par la publicité, les gens sont obligés de consommer.

De cette façon, la satisfaction augmente, mais ce n'est pas quelque chose de durable, car il y aura toujours un produit à acheter. Comme la plupart des clients n'ont pas de ressources économiques suffisantes, il est de plus en plus courant d'emprunter.

Comment éviter ou minimiser ces effets?

Il est pratiquement impossible d'éviter la publicité, mais vous pouvez faire un effort pour changer le point de vue et profiter des points positifs et soulager les négatifs. Ce que vous voulez, c'est réaliser une consommation intelligente chez les personnes.

Ceci, évidemment, implique un effort supplémentaire:

Penser

Lorsque vous êtes devant une annonce, analysez ce qu'il dit et adoptez une position critique. Être conscient que tout ce qu'il dit n'est pas totalement vrai, essayant également de voir les aspects négatifs que le produit annoncé pourrait avoir.

Cultiver la motivation intrinsèque

Il est lié à la satisfaction de leurs propres valeurs et à ne pas effectuer des comportements par une motivation externe (ou extrinsèque), ce qui est plus impulsif et matérialiste. Il est conseillé d'attendre 48 heures lorsque vous voulez acheter quelque chose. Considérez s'il y a un problème avec les achats.

Acheter des films, des séries, de la musique

Gardez à l'esprit que les services gratuits pour les utilisateurs doivent avoir une source de revenus, qui dans ce cas fait de la publicité.

Adapter la publicité

S'il s'agit d'une entreprise, adaptez la publicité afin qu'elle exerce une bonne influence sur la communauté. Offrez des produits plus éthiques, de qualité et durables, qui sont vraiment nécessaires.

Il est conseillé d'éviter de promouvoir les stéréotypes et de se concentrer sur les qualités du produit avec sincérité. En ce qui concerne le problème de l'influence chez les enfants, les publicités aux parents peuvent être directement dirigées, au lieu des mineurs.

Les références

1. Balai, k. (s.F.). Les concences négatives involontaires de la publicité.
2. Comment la publicité manipula vos obstacles et vos habitudes de dépenses (et que faire à ce sujet). Lifehacker a récupéré.