Historique des portraits publicitaires, caractéristiques, exemples

Il Portrait publicitaire Il s'agit d'une succursale de la publicité qui s'appuie sur la photographie pour représenter une personne qui a un certain style de vie, afin de vendre un produit ou un service.

On pourrait dire que l'objectif principal du portrait publicitaire est également de recréer une réalité possible pour le consommateur final. Cela se produit grâce à l'identification que l'individu ressent par rapport à la personne représentée.

Exemple de portrait publicitaire

Il convient de noter que, pour y parvenir, il est nécessaire d'inclure une série d'éléments sémiotiques, psychologiques et marketing pour atteindre l'intention du message d'être transmis.

De l'éclairage, l'utilisation des couleurs, de la typographie et de la décoration, chaque élément répond aux fonctions spécifiques. Rien n'est laissé au hasard.

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Histoire

Le portrait publicitaire est devenu populaire peu de temps après l'apparition de la photographie dans le S. Xix. Cela était dû, en grande partie, aux vendeurs et aux photographes de rue qui ont offert leurs services en tant que portraitistes. Petit à petit, la peinture était en arrière-plan pour céder la place à cette pratique.

L'apparition de ce phénomène a eu deux effets:

Échantillon de qualités Current

Une série d'initiatives artistiques a commencé à se former afin de montrer des qualités physiques, psychologiques ou émotionnelles des représentants. Cela a été encore renforcé avec l'utilisation de scénarios, de vestiaires, de lumières et d'objets qui ont été placés pour améliorer l'image qui voulait réaliser.

De même, cela a aidé à comprendre l'importance des poses, du placement et de l'éclairage du corps, qui ont fourni une série de nouvelles significations dans l'image qui sont actuellement en vigueur.

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Popularité

Les portraits sont devenus de plus en plus populaires, il est donc devenu l'un des domaines les plus lucratifs de l'industrie.

Cependant, la rencontre de la photographie et de la publicité se produit à partir des années 90 au XXe siècle, en particulier pour la diffusion des principes de la publicité grâce à l'école allemande du Bauhaus.

Après la Seconde Guerre mondiale

Après la Seconde Guerre mondiale, il y a eu une floraison importante de l'économie mondiale. La base du capitalisme de consommation serait réglée.

Les images seraient la langue principale d'une nouvelle génération de consommateurs. Grâce à l'élaboration rapide, à la production et à l'impact visuel généré par la photographie, ce sera le moyen idéal pour la publicité dans les médias imprimés et extérieurs.

 La photographie et son application dans la publicité ont souligné quelques faits importants:

• La possibilité de représenter fidèlement les scénarios et les personnes, qui serviront à la construction de la base persuasive du message.
• Cette image capable de passer par le réel génère également le besoin de cette possibilité observée, devient un rêve, une aspiration.

Types de portraits publicitaires

Le portrait publicitaire utilise deux types de représentation:

Le célèbre portrait

L'utilisation d'un personnage socialement reconnu, date des origines de la publicité et ne semble pas perdre sa validité même s'il s'agit d'une ressource popularisée.

C'est une tactique de persuasion qui implique un message réussi subliminal, ce qui le rend très efficace.

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Le portrait anonyme

Offre une perspective légèrement plus terrestre que la précédente, mais avec le même objectif: que le sujet se sent identifié avec ce qu'il observe.

Codes de composition dans le portrait publicitaire

Il y a trois éléments puissants qui aideront à élaborer une image attrayante et persuasive:

Le regard

Il peut être vers la chambre, rétréci ou sous forme de rêve. Avec cela, un lien direct avec le spectateur est atteint, générant, à son tour, une sorte de complicité avec ce.

Le corps

La possession et les positions du corps ont un poids puissant dans l'image. Ceux-ci peuvent indiquer l'idéalisation, la satisfaction et la réussite.

Un exemple de ceci est les photographies de mode où le personnage principal utilise le produit presque par gré.

Le sourire

Dans ce cas, il convient de noter que ce geste a également un effet énergique. C'est une caractéristique de la publicité contemporaine bien qu'elle ne soit appliquée que dans certaines circonstances.

Grâce à l'utilisation de ces ressources, qui affectent également le comportement et l'attitude, le portrait publicitaire cherche à générer une attraction et un magnétisme à travers l'image, ainsi que d'inciter le désir, sans tenir compte des différences de classe sociale, d'éducation, d'éducation, de race ou de sexe.

Bref, cela n'a qu'avec la présentation d'un produit et en inciter à l'achat.

Caractéristiques du portrait publicitaire

Les caractéristiques les plus remarquables du portrait publicitaire, nous pouvons souligner ce qui suit:

-Le but principal est la vente d'un produit.

-Il utilise l'utilisation d'un caractère célèbre ou anonyme afin d'attirer le consommateur et de susciter la nécessité de consommer le produit ou le service présenté.

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-L'application du portrait publicitaire s'étend également pour la promotion des marques commerciales et personnelles.

-L'éclairage, les costumes, la coiffure, la scène, les poses et les looks constituent les principaux éléments qui nourrissent l'image finale et la force du message.

-Les codes principaux pour le portrait publicitaire sont: le look, le corps et le sourire.

-Bien qu'il ait une aura de rêve, il cherche que la réalité du spectateur ce qui est représenté dans l'image.

Exemples de publicité de portrato

Nicolas Cage:

Bette Davis et Robert Wagner:

Cristiano Ronaldo:

Messi:

Les références

1. Coronado et Hijón, Diego. (2000). Art, photographie et publicité. Institutionnel. Récupéré: 16 février 2018. Dans l'institution de l'institution.nous.est.
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