Quels sont les éléments d'une publicité?

Les Éléments d'une publicité Ce sont la balle, l'image référentielle, l'en-tête, le corps, appelé à l'action, au slogan et aux coordonnées.

Il existe différents types de publicités (imprimés, télévision, radio, en ligne) et sont diffusés dans différents formats (radio, Internet, télévision, cinéma, extérieur). Par conséquent, parfois tous les éléments sont montrés et parfois seulement un ou deux d'entre eux.

De nombreuses publicités à New York

Pour qu'une publicité soit efficace, vous devez promouvoir les produits et / ou les services qu'il offre, et persuader le client potentiel afin qu'il soit incliné à cette option. Pour ce faire, les publicités doivent présenter des informations brèves, concises, efficaces et surtout convaincantes.

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Quels sont les éléments qui composent une publicité?

Plus l'annonce est structurée et cohérente, plus l'impact sera grand sur le public, favorisant la popularité du produit ou du service qui est promu.

Une publicité a certains éléments clés pour garantir son efficacité. Ensuite, les éléments essentiels de ce type de publicité:

Balle / balle

Il s'agit d'une phrase courte et très frappante, similaire à un titre, qui présente le contenu exprimé dans le message publicitaire.

La balle, également en tant que balle, pour sa mention en anglais, synthétise l'essence de la publicité, et encourage à continuer le détail de celle-ci.

Exemple

"Nous recherchons le sourire" était une balle utilisée par la marque de mastication en orbite.

Image référentielle

En tant qu'image référentielle, l'utilisation du logo (logo de marque) est comprise, les photographies faisant allusion au message publicitaire, ou les deux ressources en parallèle.

Le logo est un visuel distinctif de l'entreprise ou du produit, et favorise la mémoire de la marque dans le subconscient du consommateur.

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Ce type de publicité a également des photographies ou des illustrations qui soutiennent le message d'annonce, du point de vue visuel. Généralement, ce sont des modèles ou des personnes célèbres avec la marque, en utilisant le produit ou le service qui est promu.

Exemple

Dans une campagne promotionnelle d'une colonie Dolce & Gabbana, le modèle qui est apparu dans l'annonce de la télévision a pris tellement de pertinence qu'il était facile de se souvenir du produit.

Dans ce cas, l'image référentielle est un homme aux yeux bleus très frappants qui faisaient référence au produit (bleu clair).

Entête

Dans cette section, l'idée principale de l'annonce est reflétée, de manière brève et concise. Le titre est l'un des éléments les plus frappants et les plus attrayants de l'annonce.

Pour dépendre largement de l'en-tête que le client potentiel continue ou non, détaillant le message publicitaire. Il est généralement présent en haut de l'annonce, et son contenu doit activer la curiosité des consommateurs.

Exemple

Mapfre, une entreprise dédiée à l'assurance à domicile, à la santé, aux voitures et à la moto ou à l'animal de compagnie utilisé comme en-tête de ses campagnes "votre famille a besoin d'une assurance vraiment".

Corps

C'est le cœur de la publicité. Dans le corps, les avantages du bien ou du service qui sont promus sont détaillés. Essentiellement, résume les informations d'intérêt pour le lecteur.

Le contenu du corps de l'annonce est un élément décisif pour renforcer l'intention d'acheter des consommateurs. Cette section doit être alignée sur la balle de l'annonce.

Exemple

Un produit cosmétique utiliserait un corps similaire à «le nettoyage et le soin de votre visage, les mains et les pieds avec la technologie peuvent exfolier, rajeunir, éliminer les rides, l'acné, les points noirs et d'autres imperfections».

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Appel à l'action

Une fois que le client potentiel a été persuadé par les éléments précédents, l'appel à l'action indique explicitement quoi acquérir le bien ou le service promu.

Exemple

Dans cette partie, les phrases du style suivant sont utilisées: «Appelez maintenant!"," Offre valide jusqu'à la fin du mois "," Acheter maintenant ", etc.

Slogan

Le slogan est une phrase caractéristique de la marque, généralement ingénieuse et simple à retenir. Il accompagne généralement le logo et remplit la fonction de renforcement de l'image de la marque avant le consommateur.

Exemple

À cet égard, la société Coca-Cola a développé certains des slogans les plus connus de l'histoire comme "l'étincelle de la vie" ou "découvre le bonheur".

La marque sportive bien connue et l'un de ses slogans les plus représentatifs avec une variation du temps verbal "nous n'avons fait" que "

l'image de marque

Il est très important que le produit / service annoncé soit lié à la marque de l'entreprise. Si une solution est fournie, mais qu'elle n'est pas spécifiée qui est la meilleure entreprise pour cela, l'effort tombera dans un sac vide, le client potentiel peut aller au concours.

Pour ce faire, il est nécessaire de travailler la marque ou l'identité d'entreprise avec un bon logo, des photographies / illustrations de qualité, des couleurs attrayantes, etc. Tout cela doit être incarné dans l'annonce sans éliminer une importance excessive du produit.

Exemple

Les publicités de la Vodafone Telephone Company jouent toujours avec la couleur rouge dans leurs places. Comme il s'agit de son principal élément d'entreprise, il met beaucoup l'accent que les gens associent cette couleur à la marque.

Information de contact

L'annonceur fournit les données de contact afin que dans le cas où le client potentiel a des doutes ou des suggestions sur le bien ou le service promu, il est traité de la meilleure façon.

Peut vous servir: vote du recensement

Cette pièce comprend des numéros de téléphone, des pages Web, des informations sur les réseaux sociaux, etc.

Exemple

Don Tesoron, un magasin de décoration physique, termine ses publicités avec «24 heures ouvertes à Dotesoron.com ”faire une référence sympathique à son site Web.

Les références

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2. Brookins, m. (s.F.).Les cinq parties d'un avis publicitaire. Journal de la Voz de Houston. Houston, États-Unis. Récupéré de: Pme.Lavoztx.com
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4. Neira, un. (2014). Éléments fondamentaux d'une publicité. Récupéré de: imagerie.com
5. Pereira, J. (2014). L'annonce et ses éléments. Récupéré de: marketing.com