Contexte du marketing et de l'évolution jusqu'à aujourd'hui

Les Contexte du marketing Ils se réfèrent à l'évolution que le marketing a eu de son origine à nos jours. Si vous avez étudié au début du marketing au Mexique, il sera constaté que les premiers antécédents étaient les marchés. Avec les marchés, comme cela est toujours fait, l'opération d'achat a été effectuée afin de résoudre un besoin.

Beaucoup de gens pensent que le début du marketing est récent. Cependant, cela remonte à des temps très lointains, car chaque échange ou acte de commerce implique une certaine forme de marketing. Sa pratique s'est transformée au fil des ans.

Un tianguis à Mexico

Le marketing n'est pas vraiment un processus actuel, il a tout simplement été attribué un sens plus profond pour compléter sa définition et d'autres facteurs ont été inclus.

Depuis le début du commerce, le marketing a été utilisé, car les vendeurs devaient maintenir et captiver plus d'acheteurs que la concurrence, au profit des deux, bien qu'il y ait encore un concept de ce que le marketing était comme tel que tel.

Avant l'Empire espagnol

Le Mexique était habité par différents villages avant l'arrivée des Espagnols, comme le Zapotec, le Mixtec, les Teotihuacanos, les Totonacas, les Mayas, les Toltèques et les civilisations aztèques.

Les Aztèques habitaient les hauts plateaux centraux, devenant l'une des cultures les plus rayonnantes de la période pré-colombienne. D'un autre côté, les zapotecs étaient assez puissants non seulement grâce à leur grand empire, mais parce qu'ils ont fait des échanges commerciaux avec d'autres endroits.

Selon le livre Commercialisation À partir de 2004, écrit par Jorge Espejo et Laura Fischer, le marketing a été trouvé depuis 1325, lorsque les Aztèques ont fondé la ville de Tenochtitlan.

Reconstruction du mexico-ténochtitlan. Source: recherche.Créativemommons.org

Il y avait déjà des marchands qui ont acheté, vendu et échangé des biens de consommation de base tels que les oiseaux, les légumes, les tissus et les poissons, bien que les esclaves aient également été vendus à cette ère pré -hispanique sur les marchés les plus importants.

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Tianguis

Ces lieux de commerce étaient appelés tiantiztli ou tianguis, à qui la frayer toribio de bienfaisante appelée marchés.

Pour les tianguis, il y avait de grands et beaux carrés, où chaque métier avait sa place et son siège, possédant chaque marchandise son espace. À cette époque, les commerçants étaient appréciés comme des personnes très importantes pour l'économie de chaque civilisation.

Les grandes villes, appelées provinciales, avaient les marchandises qu'ils devaient vendre, auquel cas si un quartier vendait du piment, un autre quartier vendait du pain cuit, d'autres vendaient des fruits et d'autres, du sel.

Étage colonial

Feuille de codex florentin où des navires marchands sont observés

Cette époque a apporté avec elle l'évolution commerciale. Il comprend la période de 1521 à 1810, c'est-à-dire de la conquête espagnole jusqu'à présent lorsque le monopole commercial que l'Espagne au Mexique a été presque détruite est presque complètement détruite.

Le commerce a changé au Mexique de la conquête, en accordant des endroits spécifiques au commerce, en faisant cela pour que les gens se concentrent sur un seul endroit pour effectuer leurs achats.

Cette période est caractérisée par l'exploitation des métaux, essentiellement l'argent, qui a été exporté vers l'Europe, bien que les avantages les plus importants n'étaient pas pour l'Espagne, mais pour les Hollande, l'Angleterre, l'Italie et la France. Ces exportations ont apporté des avantages importants au Mexique d'Europe

Avec la révolution industrielle mexicaine, la manière de produire certains produits a été complètement modifiée, ce qui a entraîné la réduction des prix de nombreux marchandises et, par conséquent, la manière de vendre serait également modifiée.

Cela était dû au fait qu'il y avait maintenant une plus grande demande de consommateurs, c'est donc lorsque le marketing entre comme il est maintenant connu.

XIXème siècle

Au cours de la période couverte de 1810 à 1880, l'impérialisme économique moderne commence, acquérant à l'État un niveau plus éminent. Les avantages du commerce mexicain à cette époque sont allés directement en Angleterre.

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À partir de 1880, les richesses et les avantages du commerce du Mexique ont été principalement pour les États-Unis.

D'un autre côté, avec la conquête du Mexique, les croyances et les coutumes des Espagnols ont fusionné, qui s'est terminée par un ensemble de fêtes et de rites des peuples mexicains. Même après l'indépendance en 1821, ces coutumes ont continué.

Depuis 1880, les façons dont les autochtones ont fait le commerce ont été remplacés. Au lieu des tianguis, les bâtiments ont été progressivement construits spécialement pour fonctionner comme des marchés.

À l'heure.

Cependant, bien que des lieux commerciaux aient été créés dans d'autres régions de la ville, où d'autres alternatives d'achat sont offertes, le Tianguis est toujours utilisé comme une forme de commerce.

XXe siècle

Marketing de masse

Selon le livre Introduction au marketing, par Alberto Sangri, dans le marketing des années 40 a été introduit au Mexique en tant que tel. La publicité et la promotion ont également été définies.

Dans les années 40 et 50, avec l'apogee des journaux et la radio, en plus du début de la télévision, le marketing a commencé à être utilisé pour toute la population en général, sans différences.

D'un autre côté, dans les années 1950 et 1960 au Mexique, l'activité de l'auto-service et des supermarchés commence, ce qui augmente considérablement la publicité.

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Marketing des segments

Au cours des années 1960, le pays a radicalement changé. Il y a eu divers événements tels que le mouvement étudiant, la libération des femmes de 1968 et féminine.

Tout cela était décisif pour que la commercialisation des entreprises ait dû changer vers des pratiques axées sur les segments de marché spécifiques qui ont commencé à émerger. La femme commence à exiger que son identité soit reconnue et commence donc maintenant à être considérée comme un segment de marché.

Le marketing de niche

En raison de la crise financière existante, ce n'était rien d'autre que à la fin des années 80 que les entreprises mexicaines rencontraient à nouveau le marketing. Il est possible de découvrir que les ventes ont augmenté, mais pas les marchés, principalement en raison de la subdivision des segments.

Grâce à cela, la définition des niches de marché est estampillée. Ce sont des fragments d'un segment de marché où les gens ont les mêmes besoins et caractéristiques, mais ils ne sont pas complètement couverts par l'offre.

Marketing personnalisé

Dans les années 90, le Mexique est entré dans une phase de modernisation, grâce au grand stimulus commercial des exportations pour son incorporation dans l'accord de libre-échange.

Différentes progrès technologiques sont arrivés, commençant à utiliser des bases de données et Internet. Il est possible d'utiliser les informations sur le comportement des consommateurs comme base des stratégies de marketing d'entreprise.

Les références

1. Rock Content (2019). Quels sont les antécédents du marketing au Mexique? Tiré de: RockContent.com.
2. Alexa Rivera (2011). Comment le marketing se produit au Mexique. Tiré de: Comosurrelmercadotecniaenmexico.Blogspot.com.
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4. Guillermo Cortés (2019). Un regard sur les antécédents du marketing au Mexique. Informer btl. Tiré de: informabtl.com.
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