Différences entre la publicité et la propagande (avec des exemples)

La principale Différence entre la publicité et la propagande est que le premier est utilisé pour vendre et le second est utilisé pour changer la façon de penser qui a un public spécifique sur une personne ou un sujet en particulier. C'est-à-dire que la propagande est utilisée pour influencer les façons de penser et les attitudes; Lorsque vous essayez de vendre des produits ou des services, c'est de la publicité.

La ligne qui sépare la publicité et la propagande est très mince. Parfois, ils ont tendance à être confus, mais les deux ont des significations et des utilisations différentes. Cependant, ce sont des outils médiatiques qui partagent les mêmes moyens de diffusion.

Cette affiche James Montgomery Flagg est l'un des exemples les plus emblématiques de propagande. Source: James Montgomery Flagg [Domaine public]

Dans le cas de la publicité, il est utilisé pour envoyer un message publicitaire déterminé aux consommateurs, en utilisant toutes les techniques ou outils possibles pour créer des besoins (dans de nombreux cas non existants) et ainsi attirer l'attention des masses.

Cependant, il est également utilisé pour créer des campagnes de sensibilisation. Lorsqu'il est utilisé dans ce sens, il ne vend pas de produits ou de services, il établit seulement un moyen d'obtenir un bien commun.

Pour sa part, la propagande cherche à changer les pensées et à influencer l'opinion publique à travers de nombreux symboles et arguments.

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Principales différences entre la publicité et la propagande

Il est important de définir et de connaître précisément la différence entre la publicité et la propagande, afin que les objectifs en argent puissent être atteints en utilisant l'un ou l'autre.

	Publicité	La propagande
Durabilité	Moins de durabilité	Plus de durabilité
Idéologie	Cherche à vendre ou attirer l'attention	Politique et religion
Création de besoins	Le besoin non existant est créé ou N'oubliez pas qu'il y a un besoin.	Vous ne pouvez pas créer de besoins, mais influencer; Changez l'image de quelque chose ou de quelqu'un.
Objectifs	Vendre des produits ou des services	Influencer les attitudes
Influence dans la vie	Court terme	Long terme
Portée	Large	Cela dépend du produit ou du service
Moyen d'influence	Médias privés	Médias publics et privés
Exemples	Une publicité à la télévision de Coca Cola. Une bannière sur Internet de Netflix	Une affiche pour voter pour un parti politique. Créer des programmes à la télévision publique au profit d'un parti politique.

Durabilité

Quant à la propagande, le message sera plus de durabilité au fil du temps, tandis que dans la publicité, l'objectif spécifique est encadré dans les besoins de l'acheteur et du vendeur.

Idéologies

La propagande est généralement largement utilisée en politique et en région car, contrairement à la publicité, elle ne vend pas de produits ou de services spécifiques et cherche uniquement à capturer des masses qui s'adaptent à certaines idéologies

Création de besoins

La publicité pourra toujours générer des besoins non existants dans votre public. D'un autre côté, la propagande est une action informative par laquelle l'objectif principal est de gérer les attitudes des individus dans certaines questions sans poursuivre de fins économiques, comme c'est le cas avec la publicité.

En ce sens, il est entendu que la publicité cherche à répondre aux besoins de deux groupes dans des groupes spécifiques. Le premier groupe est le secteur des entreprises, qui cherche à chercher et à obtenir des avantages économiques avant une activité commerciale.

Le deuxième groupe est le public auquel la publicité est traitée et cherche à répondre à ses besoins avec les produits offerts par l'entreprise.

Objectifs

Alors que l'objectif de la publicité est de vendre, la propagande est d'influencer les objectifs politiques. 

Influence sur la vie des gens

La plupart des publicités ont généralement un effet à court terme sur la vie des gens. Au lieu de cela, la propagande peut avoir des effets profonds; Par exemple, la propagande nationaliste d'un pays peut faire de quelqu'un nationaliste et défendre un pays, bien que ses politiques soient négatives pour sa population.

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Public de portée

La propagande vise généralement à de grandes populations dans un état. La publicité a une portée qui dépend du produit ou du service.

Gestion de l'information

Il est important de noter que, bien qu'il existe des différences entre la publicité et la propagande, ces deux médias gèrent également les besoins, les goûts et les opinions du public qu'ils souhaitent atteindre.

Champ d'influence

Alors que la propagande influence la politique d'un pays, la publicité se concentre sur l'influence sur un produit ou un service.

Moyen d'influence

La propagande peut utiliser des moyens contrôlés par l'état; Collèges, universités, radios, téléviseurs ... La publicité est privée et peut utiliser des médias privés; Radios privés, chaînes de télévision privées, publicités privées ..

Exemples de propagande

La propagande a été utilisée à des fins sombres dans l'histoire de l'humanité. Malgré cela, on peut dire qu'il était bien utilisé et qu'il a obtenu l'effet qu'il recherchait sur la société.

Au XXe siècle, la propagande a été beaucoup utilisée pendant la première et la Seconde Guerre mondiale. Dans les deux cas, les intentions étaient négatives; Cependant, l'objectif qui a poursuivi a été atteint.

À cette époque, non seulement l'affiche a été utilisée, mais les alliés et le parti nazi ont utilisé des ressources de propagande telles que la télévision et le cinéma. Des exemples notoires de la propagande la plus emblématique de l'histoire sont présentés ci-dessous:

James Montgomery Flagg

En 1917, James Montgomery Flagg, considéré comme le meilleur caricaturiste EE. UU à ce moment-là, il a créé l'un des meilleurs exemples de propagande.

Il a invité les jeunes Américains à enrôler l'armée américaine. Uu pour combattre pendant la Première Guerre mondiale; Par la suite, la même affiche a été utilisée pendant la Seconde Guerre mondiale.

Dans l'annonce, vous pouvez voir l'oncle Sam; Le personnage avait une barbe longue et blanche, et son visage a montré une dureté. Quant à ses vêtements, son costume et son chapeau ont été conçus avec les couleurs du drapeau américain. Uu.

Oncle Sam a pointé l'index du récepteur du message, et à la fin de l'affiche, le message suivant a été apprécié: «Je te veux pour toi. S. Armée »(Je veux que vous écoutiez l'armée des États-Unis).

Montgomery Flagg a indiqué qu'il avait utilisé son propre visage pour faire la conception, qui était vieilli et était accompagnée des éléments décrits ci-dessus pour le différencier. On estime que plus de 4 millions d'exemplaires de cette propagande ont été imprimés pendant la Première Guerre mondiale.

Propagande nazie

La soirée nazie et Adolf Hitler a utilisé des techniques de propagande à travers la radio, les livres, la presse, la musique, le théâtre, le matériel éducatif, la télévision et les films. Grâce à ces médias, il a réussi à influencer l'opinion publique jusqu'à la fin de son gouvernement.

L'utilisation de la propagande au cours de cette période a joué un rôle très important pour que le régime reste au pouvoir et puisse ainsi commettre certains des plus grands crimes de l'histoire de l'humanité: l'extermination des Juifs dans l'Holocauste.

Dans le premier livre écrit par Adolf Hitler (Mein Kampf, Ce qui se traduit par "ma lutte", publié en 1926), ce personnage expose les connaissances sur la propagande et comment elle doit être utilisée pour diffuser les idéaux du national socialisme.

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Parmi les arguments présentés par Hitler, ce qui suit se démarque: «La propagande essaie de forcer une doctrine sur les gens (...). Il opère sur le grand public du point de vue d'une idée et les prépare à la victoire de cette idée ».

En ce sens, la propagande du parti nazi a concentré le contenu de sa propagande selon le public et les objectifs définis.

Ces objectifs comprennent des campagnes de haine qui ont été créées autour des Juifs, déclarent qu'elles étaient la cause des problèmes économiques de l'Allemagne.

Joseph Goebbels et Propagande nazie

Avec l'arrivée d'Adolf Hitler au pouvoir, en 1933, Joseph Goebbels a été nommé ministre de la propagande en Allemagne nazie. Son travail consistait à produire le message anti-série et pro nazi.

Goebbels avait des connaissances approfondies sur le sujet, car il avait été chargé de réaliser tout le contenu de communication du parti nazi.

Il a rapidement réussi à gravir toutes les marches de la société allemande; Il était en charge de faire toutes les publicités du gouvernement d'Adolf Hitler, de centraliser les médias et d'interdire ceux qui n'étaient pas sous leur contrôle.

Les deux films les plus importants qui ont été créés au cours de cette période, en tant que propagande anti-sémitisme, sont les suivants: Le triomphe de la volonté (1935), par Leni Riefenstahl; et Le juif éternel (1940), réalisé par Fritz Hippler.

Propagande en Corée du Nord

La propagande politique de la Corée du Nord - qui a été historiquement construite autour du culte de la personnalité de Kim Il-Sung, de son fils Kim Jong-il et de son petit-fils Kim Jong-un-re-Rests sur le concept idéologique Juche de "Self-Suffiscial". De sa naissance à nos jours, la propagande nord-coréenne a été omniprésente.

Films de propagande anti-communiste américains

Il y a des films américains qui ont un objectif de propagande contre le communisme. Parmi eux: Air Force One, Dawn RJO, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, entre autres.

Le culte de la personnalité de Nicolae Ceaușescu

Pendant la guerre froide, le président roumain Nicolae Ceaușescu a présidé le culte de la personnalité la plus extrême du bloc est. Le but du culte de la personnalité était de faire une opposition publique à Ceauşscu, car par définition, elle était considérée comme infaillible et au-dessus de toute critique.

Propagande dans la guerre hispano-américaine

La guerre hispanique-américaine, communément appelée en Espagne en tant que guerre de Cuba ou catastrophe 98, a été le premier conflit armé dans lequel l'action militaire a été précipitée par l'intervention des médias. La guerre est née de l'intérêt de l'EE.Uu. pour la promotion d'une lutte révolutionnaire entre les Espagnols et les citoyens de leur colonie à Cuba.

Exemples publicitaires

Actuellement, la société est surexposée aux publicités. Tous les produits fournissant des produits et services utilisent l'ensemble des médias à leur disposition pour vendre leurs produits.

Ensuite, nous présenterons certaines des campagnes les plus remarquables qui ont réussi à réussir dans l'histoire:

Dove: Campagne pour une vraie beauté

L'entreprise de marque mondiale a concentré ses objectifs à montrer à quel point les femmes sont précieuses, axées sur le bonheur sans préjudice et accepter que chaque femme a une beauté réelle et unique.

En ce sens, Dove a montré qu'il s'agissait des seuls éléments nécessaires pour réussir et qu'il ne dépendait pas d'un modèle de beauté strict, selon lequel une femme n'est belle que lorsqu'elle s'adapte aux apparences et mesures parfaites.

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Pour la marque, les femmes sont belles à tout âge. Sa campagne était basée sur de vraies femmes de toutes tailles et races, c'est pourquoi il a réussi à attirer l'attention de tous les types de publics.

Coca-Cola: Partagez un Coca-Cola avec ..

La Coca-Cola Soda Company est une entreprise qui produit d'énormes campagnes publicitaires dans le monde entier.

Beaucoup de leurs campagnes ont généré de grands records de vente. À cette occasion, nous nous concentrerons spécifiquement sur la campagne «Partagez un Coca-Cola avec…», qui a invité à personnaliser une boîte de Colca-Cola avec le nom de la personne avec qui vous souhaitez partager cette boisson.

La campagne réussie est née en 2012 en Australie et les 150 noms les plus populaires de ce pays ont été imprimés. L'impact de "Partager un Coca-Cola avec ..." a dépassé les attentes: la campagne a été active pendant sept ans dans 80 pays.

Le contenu a été divulgué dans tous les formats publicitaires existants et la campagne a reçu sept prix au Festival de créativité de Cannes Lions.

L'impact était si important que 76 000 canettes de coca-cola virtuelles ont été partagées. En 2012, 15 000 000 de bouteilles personnalisées ont été vendues, le Hashtag #Compartaunacocola s'est positionné en première place dans les tendances mondiales du réseau social Twitter et a réussi à augmenter 2,5% des ventes aux États-Unis. Uu.

Nike, Fais-le

La marque Nike Footwear and Sportswear est dans les grands.

il y a 30 ans "Fais-le»(Le faire simplement) est devenu l'une des campagnes publicitaires de la marque renommée, qui a poursuivi l'objectif d'approcher tous les types de publics et pas seulement les coureurs.

La campagne mettait en vedette Walt Stack, un célèbre coureur américain de 80 ans. Ce message dure au fil du temps et est devenu le slogan de la marque depuis 1988.

L'exécution de la campagne était en charge de Wieden + Kennedy, une agence de publicité prestigieuse et reconnue aux États-Unis. UU, qui est également l'un des plus grands du monde.

En 2009, l'un de ses fondateurs, Dan Wieden, a avoué que l'idée de la campagne était survenue à la suite des derniers mots d'une condamnation à mort, qui s'est exclamée "Faisons-le!"(Faisons-le!).

Les références

1. "La propagande des nazis" dans l'encyclopédie de l'Holocauste. Récupéré le 14 avril 2019 par Holocaust Encyclopedia: Encyclopedia.Ushmm.org
2. "Les 11 principes de la propagande nazie" dans la culture. Récupéré le 14 avril 2019 de la culture: la culture.com
3. "Les meilleures campagnes pour la vraie beauté" à Dove. Récupéré le 14 avril 2019 de Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "La formule Coca-Cola pour créer une campagne de marketing réussie" (31 mai 2018) dans Wrike. Récupéré le 14 avril 2019 de Wrike: Wrike.com
5. «Nike célèbre Just Do It» (7 septembre 2018) en spots latins. Récupéré le 15 avril 2019 par les spots latins: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Publicité vs propagande" dans les petites entreprises. Récupéré le 13 avril 2019 par les petites entreprises: Smallbusiness.Chron.com
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9. Bruce Lannes Smith. "Propagande" dans Britannica Encyclopedia. Récupéré le 13 avril 2019 à Britannica Encyclopedia: Britannica.com